Ik kán niet de enige zijn die het opvalt. Toch? Al die hippe eettentjes, winkels, logo’s en huisstijlen in verschillende steden en continenten die ondanks de afstand, ontzettend op elkaar lijken. Het zijn de lichte interieurs met robuuste tafels, tegeltjes aan de bar, kaal beton of een uitgebikte bakstenen muur, vintage meubels. Het zijn de logo’s met een strak lettertje, liefst in kapitalen, gecombineerd met enkele geografische vormen op een poster met een gekke foto in een strak kader op een lekker kek kleurtje. Toegegeven, het zijn niet de ‘worst designs’. Maar van te veel eenheidsworst wordt niemand gelukkig.
De smaak en stijl wordt wereldwijd steeds generieker. Maar wordt het daardoor niet wat saai, minder authentiek en daardoor voorspelbaar en minder verrassend? Voor de bezoeker en ontvanger maar nog veel meer voor de bedenker en maker. Wat kan hier nou aan ten grondslag liggen? Ik zette een aantal hypotheses op een rijtje.
Hypothese 1: trends verspreiden zich sneller wereldwijd door Pinterest en Instagram.
Dankzij het internet verspreiden trends zich tegenwoordig razendsnel over de hele wereld. En ja hoor, dat geldt ook voor design. Als je op zoek bent naar inspiratie voor een nieuwe inrichting, kledingstijl, logo of huisstijl, dan begin je al snel te scrollen op Instagram en Pinterest. En wat gebeurt er als je daar een tijdje rondsnuffelt? Alles begint op elkaar te lijken. Of ze het nou bewust of onbewust doen, veel designers laten zich gewoon “inspireren” door wat ze daar zien en eindigen met soortgelijke ontwerpen en vibes.
Hypothese 2: klanten kiezen vaak voor de veilige en vertrouwde optie.
Hier is een andere mogelijke verklaring: klanten zijn vaak behoorlijk risicomijdend. Ze willen geen gekke sprongen maken met een uniek en eigenzinnig ontwerp, maar gaan liever voor iets wat al bewezen succesvol is. Ze spelen op safe, zeg maar. En dat kan de creatieve vrijheid van ontwerpers behoorlijk beperken, man. Ze worden gedwongen om binnen de grenzen van wat als “veilig” wordt beschouwd te blijven. Het resultaat? Vaak zie je dan vergelijkbare ontwerpen en eenheidsworst, gewoon omdat merken zich aanpassen aan wat commercieel haalbaar lijkt.
Hypothese 3: mensen zijn gewoontedieren en willen gewoon graag eenheidsworst.
Mensen zijn over het algemeen gewoontedieren. Ze houden van bekende en vertrouwde ervaringen. Eenheidsworst geeft een gevoel van comfort en voorspelbaarheid. Door te kiezen voor een ontwerp dat lijkt op wat ze al kennen, weten ze wat ze kunnen verwachten en voelen ze zich op hun gemak. Maar eerlijk is eerlijk, dat gebrek aan verrassing en originaliteit kan behoorlijk saai worden. Ja, je bent dan wel altijd in je comfortzone, maar je zult steeds minder verrast en verwonderd worden.
Hypothese 4: ontwerpers zijn meer bezig met hun eigen imago dan met de impact voor de opdrachtgever.
Sommige ontwerpers zijn meer gefocust op het creëren van hun eigen imago en het volgen van trends dan op het leveren van ontwerpen die écht aansluiten bij de behoeften en doelen van de opdrachtgever. Ze willen indruk maken op hun collega’s in de designwereld en streven naar erkenning en populariteit. Daardoor gaan ze soms gewoon mee met de trends, zonder echt na te denken over de impact ervan op de opdrachtgever en het publiek. En dat kan dus bijdragen aan die eenheidsworst, omdat ontwerpers allemaal dezelfde trends volgen.
Hypothese 5: alles is al gemaakt.
Laten we eerlijk zijn, het lijkt soms alsof alles al een keer gemaakt is. We leven in een wereld waarin design en creativiteit al eeuwenlang evolueren. Van oude culturen tot moderne stromingen, er zijn ontelbare ontwerpen en stijlen die de revue zijn gepasseerd. En dat kan ontwerpers voor een uitdaging stellen. Het is moeilijk om iets volledig origineels te bedenken dat nog niet eerder is gedaan. Daarom zien we vaak herhalingen van bekende patronen en trends. Het kan lijken alsof we vastzitten in een eindeloze lus van herhaling, waarbij ontwerpen steeds meer op elkaar gaan lijken. Maar hey, misschien ligt juist in die herhaling en herinterpretatie ook wel de kracht van design. Het gaat erom hoe je die bestaande elementen combineert en opnieuw vormgeeft om iets unieks en fris te creëren.
Hoe wij bij Buenaparte de eenheidsworst zoveel mogelijk voorkomen.
Hoe kunnen we die eenheidsworst vermijden en meer diversiteit en verrassing brengen in designland? Wij proberen dat in ieder geval door verschillende vaste regels te hanteren in ons designproces.
1/ We luisteren ongelooflijk goed naar de behoeften van de opdrachtgever: We verdiepen ons eerst in de behoeften en doelen van de opdrachtgever in onze strategie-fase en beginnen altijd te designen vanuit een (communicatie)concept. Design is onze laatste stap in het proces. Design is uiteindelijk bedoeld om een probleem op te lossen of een boodschap over te brengen. Door goed te luisteren en te begrijpen wat de opdrachtgever wil bereiken, kunnen we ontwerpen maken die echt impact hebben.
2/ Verken en omarm diversiteit: We proberen ons niet alleen te laten inspireren door dezelfde populaire trends, maar hebben ook oog voor andere culturen en kunstvormen. Door te kijken naar verschillende bronnen, denk aan muziek, abstract kunst en fotografie, kunnen we nieuwe perspectieven ontdekken en dat combineren en verwerken in onze designs.
3/ We denken buiten de gebaande paden: durven risico’s te nemen en buiten de comfortzone te stappen. We verkennen onconventionele ideeën door diverse brainstorm-technieken toe te passen in ons proces, zodat de uitkomst ook telkens anders wordt. Soms ligt juist daar de creatieve vonk die leidt tot iets unieks en origineels.
4/ We werken in het proces veel samen met onze Buenapartners. Door samen te werken met andere makers, ideeën uit te wisselen en kennis te delen, kunnen we elkaar inspireren en nieuwe inzichten opdoen. Deze samenwerking leiden voor ons vaak tot nieuwe ontwerpen, ideeën, mogelijkheden en oplossingen.
Natuurlijk lopen wij af en toe ook in de eenheidsworst-design-fuik. Maar toch een oproep aan alle collega-ontwerpers: laten we samen blijven streven naar een (design)wereld waarin originaliteit, diversiteit en verrassing centraal staan! En heb je meer hypotheses of juist goeie tips? Laat het ons vooral weten.